Veci ako „vplyv“ a „dôležitosť“ sú vágne pojmy. Je však ľahké vidieť, že milánska módna značka Off-White má na Instagrame 5,4 milióna sledovateľov, zatiaľ čo zakladateľ Virgil Abloh má 3,1 milióna. Je ľahké vidieť, že Rihanna nosí tieto šaty a že Nike Air Prestos, ktoré navrhol Abloh a ktoré boli uvedené na trh toto leto, boli na sociálnych médiách spomenuté viac ako 250 000-krát a bolo také ťažké ich získať, že sú teraz dostupné v aplikáciách na ďalší predaj s prirážkami okolo 450. percent.
Značka bola založená v roku 2012 a jej popularita nie je nová, ale teraz dosahuje výšiny, ktoré môžu zmiasť nečinného, ale zvedavého pozorovateľa módy. Jeho hlavnou zásadou je jednoducho „všetko v úvodzovkách“, napríklad „všetko je ironické, rovnako ako hlavný rozpoznateľný dizajnový prvok na oblečení – krátke úvodzovky“. Čierne šaty s nápisom „malé čierne“ v úvodzovkách. Čipka z páru tenisiek za 700 dolárov s nápisom „Šnúrky do topánok“ v úvodzovkách. Šatka, na ktorej je v úvodzovkách napísané "šatka". Off white kúpiť originál nie je tak lacné, takže buďte pripravení zaplatiť 700 dolárov za šnúrky z tenisiek.
Off-White vyrába veľa oblečenia, ktoré možno poznáte ako špičkovú módu, no je viac známe pre veci ako mikiny za 1 000 dolárov; drahé puzdrá na telefóny; svižná spolupráca, ktorá podporuje odvetvie opätovného predaja tenisiek v hodnote 1 miliardy USD; značkové, na prvý pohľad nefunkčné opasky s priemyselnou tematikou; a jeho... experimentálny nábytok.
„VŠETKO V ÚVODOVKÁCH“, NAPRÍKLAD „VŠETKO JE IRONICKÉ A HLAVNÝM ROZPOZNITEĽNÝM PRVKOM DIZAJNU NA ODEVENÍ SÚ KRÁTKE ÚVODKOVÉ ZNAČKY“
Akokoľvek bolo pre deti zvláštne postaviť sa do radu a zaplatiť viac ako 1 000 dolárov, aby si kúpili doslovnú tehlu vydanú spoločnosťou Supreme pred dvoma rokmi, prinajmenšom bolo jasné, že v niektorých ohľadoch išlo o vtip. Off-White nie je vtip. Ide o extrémne drahé pouličné oblečenie – predovšetkým tričká, mikiny s kapucňou a tenisky – ktoré milujú tínedžeri z Redditu, deti z bohatých klubov z New Yorku a Milána, popové hviezdy a rapperi v každom časopise a na sociálnych sieťach a väčšinou medzi elitou vysokej módy. vrátane fanúšika Abloha Marca Jacobsa. Tiež Julia Roberts.
Nie je ťažké nájsť ľudí, ktorí by povedali, že Abloh vedie kult osobnosti závislý od tínedžerov, ktorí to nevedia lepšie, že jeho nepopierateľný historický význam ako najplodnejšieho dizajnéra svojej generácie je v rozpore s jeho zdanlivým nezáujmom. dať niekomu dôvod na obavy. Často hovorí veci ako: „Máme šťastie, že máme publikum, ktoré momentálne najviac podporuje značky. V podstate sme všetci nezávislé značky a maloobchodníci.“
Zriedkavo sa otázka "čo sa deje?" Zdá sa to byť spravodlivé alebo zaujímavé, ale aký to má zmysel?
Off-White začal štetcom - alebo predĺženým objatím - s celebritou
Na zodpovedanie tejto otázky sa musíme vrátiť do roku 2002. To bol rok, keď Virgil Abloh – vtedy 22-ročný syn dvoch ghanských prisťahovalcov vychovaných v Illinois (jeho matka bola krajčírka) – vyštudoval stavebné inžinierstvo. program na University of Wisconsin Madison. V tom istom roku sa Abloh stretol s Kanye Westom a začal navrhovať svoj tovar a obal albumu.
V rovnakom čase Abloh pracoval na svojom titule Master of Architecture, ktorý získal v roku 2006 na Illinois Institute of Technology. (Toto má demonštrovať dve z jeho najvýznamnejších vlastností, a to, že je inteligentný a má zdanlivo neobmedzenú energiu.
West a Abloh boli spolu vo Fendi internovaní v lete 2009 a povedali, že im nebolo dovolené veľa, ale stali sa lepšími a bližšími priateľmi. Abloh oficiálne získal titul Westovho „kreatívneho riaditeľa“ v roku 2010. (Už len to z neho robí trendsettera: každý rapper má teraz kreatívneho riaditeľa a Rihanna ich má asi 14.). Ablohov prvý veľký verejný projekt s Westom bol Westov umelecký smer. spoločný album s Jay-Z,Sledujte Trón , čo ho vtiahlo do širšieho spoločenského a komerčného okruhu hip hopu.
V roku 2012 Abloh otvoril butik s názvom Pyrex Vision, ktorý bol založený na koncepte, ktorý sa stal virálnym, pretože to bol v podstate (veľmi závideniahodný, akurát inteligentný) podvod: nákup jednoduchých, lacných Champion essentials a super zľavy na časti mŕtvych. Ralph Lauren. akcie, potom cez ne natlačil svoju ultra jednoduchú grafiku a predal ich za stovky dolárov. Bolo to cool ! Bolo to kontroverzné! Vystupoval v ňom A$AP Rocky!
Nasledujúci rok Abloh založil svoj label Off-White. Estetiku dizajnu sústredil na diagonálne línie a ikonografiu amerických miest: biele šípky. Obyčajné štítky. Priemyselné balenie so značkovým zipsom. Vysokokvalitné látky a známe streetwearové tvary. Potom to už bolo všetko o pretekaní: prvá séria dámskeho oblečenia, Off-White, debutovala na parížskom týždni módy v roku 2014 a bola vybraná ako finalistka prestížnej ceny LVMH, vďaka ktorej sa Abloh dostal do miestností so všetkými najlepšími nakupujúcimi, dizajnérmi a ľuďmi. . konektory v neslávne známom, neslávne preslávenom boháčovi a neslávne známom bielom priemysle. Páčilo sa im to!
V roku 2017 sa Off-White spojil s Nike, aby vyvinul 10 najobľúbenejších a klasických štýlov spoločnosti. Neexistujú žiadne, v podstate žiadne slová o tom, aká populárna a ako ťažko sa tento rad získava.s boli tam neakers. Hoci sa vyvolávacia cena pohybovala okolo 200 dolárov, väčšina dostupných párov sa zrejme dostala do rúk celebrít, pričom predajné ceny sa teraz pohybujú severne od 1000 dolárov.
Potom, v roku 2018, bol Abloh vymenovaný za umeleckého riaditeľa pánskeho oblečenia Louis Vuitton – nazvite to prevrat alebo triumf, išlo predovšetkým oako napísal každú módnu alebo obchodnú publikáciu, ktorú môžete pomenovať a diskutovať s každou verejnou osobou. kto mal niekedy z akéhokoľvek dôvodu niečo spoločné s drahým oblečením. Rihanna prišla na svoj debut v Paríži; Modelmi v ňom boli Playboy Carty a Kid Cudi.
O tri mesiace neskôr Abloh odhalil kolekciu Nike navrhnutú špeciálne pre Serenu Williamsovú a tu je čiastočný zoznam ďalších spoluprác, ktoré dokončil a predal za rovnakých 12 mesiacov: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog a Sunglass Hut.
V spolupráci s Hiroshi Fujiwara Abloh navrhol sponu na peniaze, ktorá vyzerá ako kreditná karta. „Nedovoľte, aby vás Zara a Uniqlo informovali o cene oblečenia, pretože to nie je móda,“ povedal raz. "Je to ako McDonald's." S tým je spojené vaše zdravie – 99-centový nuget.“ Spolupracoval aj s McDonaldom.
Pascal Le Segretin
Off-White ťaží zo zúfalstva haute couture znovu získať mladosť
Off-White je podľa štvrťročného rebríčka zverejneného módnou a e-commerce platformou Lyst najpopulárnejšou značkou na svete.
Minulý rok sa v rebríčku Lystu vyšplhala o 33 miest a prvýkrát v tomto štvrťroku prekonala staršie luxusné módne domy ako Gucci a Balenciaga. Toto prvé miesto v rebríčku treba brať s rezervou, v podobe belasej neverejnej spoločnosti a o jej zárobkoch nevieme absolútne nič (vieme, že Gucci a Balenciaga tento rok zaznamenali „hviezdny“ rast). Okrem toho sa metodológia indexu Lyst vo veľkej miere opiera o netransparentné zdroje: vlastné vyhľadávanie, údaje o prezeraní a nákupoch, „štatistiky zapojenia“ sociálnych médií a „analýzu sentimentu“. Zahŕňa aj údaje z vyhľadávania Google, ktoré sú verejné, no nie je jasné, ako sú zaradené do tohto tajného, podozrivo zložitého algoritmu.
Bez ohľadu na metodiku nám index hovorí jednoznačné: „Luxus“ je dnes módnym streetwearom. Pouličná móda bola prínosom pre svetový špičkový módny priemysel v hodnote 300 miliárd dolárov a pomohla mu v roku 2017 rásť o približne 5 percent.
Minulý október Federica Levato, partnerka poradenskej firmy Bain & Company, pre Business of Fashion povedala: "Nakupujúci sú stále mladší, čo je veľmi dobré pre strednodobé a dlhodobé prežitie tohto odvetvia." Pokračovala: „Napríklad existuje veľký trh s luxusnými tričkami v hodnote 2,5 milióna eur, ktorý veľmi rýchlo rastie. A pol miliardy eur na trhu s gumenými klzákmi, čo je pre tento trh veľmi nezvyčajné.“
Toto spojenie bohatstva a cenovej dostupnosti je základným kameňom Ablohových kreatívnych aktivít a jeho podnikania a začiatkom tohto mesiaca diskutoval o svojom stretnutí s Louisom Vuittonom v CNBC a povedal: „Môj základný spotrebiteľ môže mať niekedy 12 rokov a ako viete, sú .. neuveriteľná úloha, ale milujem výzvu preložiť značku, ktorá môže mať 100 rokov, na osobu, ktorá má 12 rokov. Na toto sa špecializujem."
Noam Galay/Getty Images
V tomto rozhovore sa tiež zmienil o výzve vytvoriť kufor Off-White v spolupráci so 120-ročnou nemeckou značkou luxusných kufrov Rimowa (väčšinový podiel v držbe spoločnosti LMVH, ktorá v roku 2016 zaplatila 716 miliónov dolárov za 80-percentný podiel) . Tento kufor za 1 700 dolárov bol najobľúbenejší medzi tínedžermi, ktorí sa tento október hrnuli na prvý newyorský festival streetwear Hypebeast.
Abloh zarába na väčších trendoch, ako je návrat loga Instagramu, prevaha hip-hopu ako dominantnej formy americkej populárnej hudby a vzostup masovo vyrábaného „algoritmického“ štýlu – no zároveň ich podporuje a používa. efektívnejšie a rýchlejšie ako ktokoľvek iný.- alebo iný.
Nike sa aj tento rok vyšplhal o päť miest v rebríčku značiek Lyst a Off-White x Nike Air Presto bol najhorúcejším produktom roka, vyššie ako Westov nový Yeezy Boosts alebo trend vyplazovania jazyka Balenciaga. znetvorenie tenisiek Triple S. Spoločnosť vykázala za rok 2018 ročné tržby 6 percent, čo prinieslo 36,4 miliardy dolárov.
Abloh je pre nich cenný, pretože je na križovatke umenia, obchodu a populárnej kultúry: túto jeseň sa v Gagosian Gallery v Beverly Hills objavilo 35 sôch vytvorených v spolupráci medzi Ablohom a japonským umelcom Takashi Murakamim. Pred uzavretím výstavy Drake kúpil jeden z nich. Počas prednášky na Kolumbijskej univerzite vlani vo februári Abloh porovnal svoju obálkuYeezus Kanye West cjar Coca-Cola, hovoriac: "Schopnosť označovať obsah, ktorý formuje generáciu, nie je maličkosť."
Len nášmu novodobému slovu šalát nikto lepšie nerozumie.
Off-White a Virgil Abloh sú mimoriadne kontroverzní, čo je samo o sebe bezplatná publicita.
Značka je nejednoznačná. Ablohovo chápanie toho, čo je dobré, krásne a dôležité, sa zdá byť založené na tom, čo má vplyv, nie nevyhnutne na nejakom koherentnom alebo rozpoznateľnom morálnom alebo intelektuálnom svetonázore.
Toto je komplexný hrdina: minulé leto spolupracoval s mimoriadne uznávanou spoločensky uvedomelou konceptuálnou umelkyňou Jenny Holzerovou, aby vytvorili rad proimigračných a antinacionalistických vyhlásení a v tú zimu navrhol tričká pre Planned Parenthood.
Zároveň stále podporuje stylistu Iana Connora, známeho hip-hopového hudobníka, ktorý bol vyše 20-krát obvinený zo znásilnenia. V profile W z roku 2017, ktorý Abloha vyhlásil za „kráľa superovplyvňovateľov sociálnych médií“, označil Connora za člena „vnútorného kruhu“ spolu s kreatívnym riaditeľom A$AP Mob A$AP Bari, ktorý bol tiež obvinený z sexuálneho napadnutia (video dôkazy unikli na Reddit krátko pred jeho zatknutím) a s ktorým Nike minulý rok ukončila vzťahy.
A pokiaľ ide o skutočný dizajn, Ablohovo motto „všetko je v úvodzovkách“ je povzbudzujúcim výkrikom pre ironickú rezervovanosť. Ale vie byť aj úprimný: „Boli sme generáciou, ktorá sa zaujímala o módu a nemali sme tam byť,“ povedal W, keď sa ho pýtali, či je prvým černochom, ktorý navrhol vlastnú líniu v Louis Vuitton, čo bolo asi 165 rokov. .
To, čo robí, je dôležité a ľahko rozpoznateľné. Keď sa Abloh stal riaditeľom dizajnu pánskeho oblečenia Louis Vuitton, C. Austin Collins pre Vanity Fair napísal, že náhoda dávala väčší zmysel, než sa zdalo: „Diagonálne pruhy a vyryté úvodzovky značky Off-White sú pre hype najlepšie a posadnutý celebritou. rovnako kódované a triedne ako vzájomne prepojené monogramy LV pre ďalšiu generáciu.“
Collins tiež poznamenal, že značka má „mladistickú hlúposť, surový zmysel pre popovú zvláštnosť“ a uznal, že „odporcovia tvrdia, že je podvodná“. Off-White má veľa takýchto odporcov.
Na jednej strane sú takí, ktorí veria, že Off-White je založený na ukradnutých nápadoch: V júli podala nórska značka športového oblečenia Helly Hansen žalobu na porušenie ochrannej známky a nekalú súťaž na federálnom súde v Illinois a obvinila Abloh z odtrhnutia jej loga. veľa z nich. jeho projekty.
Ešte predtým Diet Prada, populárny instagramový účet známy polopresným popisom lúpeží v módnom priemysle, poukázal na to, že logo Off-White bolo takmer totožné s návrhom na letisku Glasgow z roku 1965 od renomovanej britskej dizajnérskej skupiny. . Našli Ablohovu fotografiu v jeho kancelárii s kópiou modernistickej knihy o dizajne, ktorá mala záznam pre predmetné logo, a tiež ho obvinili z plagiátorstva Raf Simons od Calvina Kleina a japonského vydavateľstva Anrealage.
Abloh povedal, že dokončenie mnohých jeho projektov mu trvá 10 minút. Povedal tiež, že chce pomôcť Applu vyvinúť ďalší iPhone. Jeho estetické záujmy sú jednoduchosť a efektívnosť, jeho komerčné záujmy sú to, čo možno nazvať ekonomickou avantgardou – dramatické, karikatúrne, okázalé prirážky na základnom tovare, ktoré celebrity predávajú najmä deťom, meniace nedostupnosť na šport a zábavu. Keď predstavil difúzny rad Off-White „Pre každého“, zahŕňal štyri tričká a štyri mikiny s kapucňou, ktoré sa dali kúpiť iba v bežných obchodoch vo veľkých mestách za cenu od 95 do 170 dolárov.
Nikto nemôže rozhodnúť, či sa leskne alebo je prázdna, ale budú o tom stále rozprávať.
Spory sú, samozrejme, reči. A konverzácia je uznaním značky. A chlapče, vedeli chlapci z Redditu niekedy o Off-White? Špeciálny Off-White subreddit má len 2 000 prispievateľov, no 807 000 čitateľov primárneho streetwear subredditu o ňom neustále hovorí.
Nie každému sa to páči. Mnohé z nich sú teplé. Mnohí z nich to úprimne nenávidia! Mnohí hovoria, že je to „esteticky dobrá vec“, no nedokážu zakryť „pokrytecký“ nápad značky.
„Možno je Virgil jedným z najväčších dizajnérov našej generácie, alebo je možno len Kanyeho najlepším priateľom,“ píše jeden z používateľov. "Rád si myslím, že je to niekde medzi tým." Abloh je vysoko americký príbeh o neuveriteľnom úspechu poháňanom prácou a vysoko pravdepodobným úspechom poháňaným blízkosťou celebrít a úspechom poháňaným šťastím.
Pascal Le Segretin/Getty Images
Alex Castro, ilustrátor na The Verge (a tento článok!) a obzvlášť cool človek, je mojou poslednou najlepšou nádejou na pochopenie dominancie značky, pretože aj hypebeasts o tom môžu otvorene pochybovať. „Sila Off-White je v úvodzovkách,“ hovorí. Potom pokračuje v podrobnom opise veľmi zložitého emocionálneho procesu, pričom reaguje na koberec, ktorý Abloh navrhol, s nápisom „Stay Away“:
Na prvý pohľad to vyzerá hlúpo, ale potom začnete premýšľať o humore, ktorý je v ňom, a potom začnete premýšľať o spoločnosti a pravidlách, v ktorých žijeme, kapitalizme, normách a kam vás to zavedie. ... Ale aj tak si myslím, že je to opäť hlúposť. Keďže je to také jednoduché a cenovo dostupné, mnohé deti z ulice módy si môžu myslieť, že je to hlbšie, než v skutočnosti je. Páči sa mi toRick a Morty , robí ľudí múdrymi, ale naozaj hovorí o kapitalizme a spoločnosti niečo, čo ešte nebolo povedané? Pravdepodobne nie.
Off-White je obrovská – to sa nedá poprieť – a najlepším vysvetlením značky môžu byť jednoducho samotné produkty: biele kožené čižmy nad kolená od Rihanny v hodnote 1 000 dolárov, na ktorých je vzadu na lýtku nápis „na chôdzu“ (v úvodzovkách). , keď ich v skutočnosti mala na sebe, aby stála na pódiu a odohrala súkromný koncert pre manažérov vydavateľstva na minuloročnom vianočnom večierku Top Dawg.
Alebo John Mayer's Off-White x Nike Air Prestos, ktoré pravdepodobne dostal zadarmo predtým, než zaplatil Grateful Dead-posadnutej Instagramovej značke Online Ceramics, aby mu ich vyfarbila, a inšpirovala bývalého redaktora Hypebeast, aby tweetoval, že sme dosiahli vrchol Tie -Dye“ a „Najviac pouličnej módnej vety roku 2018“ jedným ťahom.
Alebo priesvitné vysoké tenisky Off White Converse recenzované známym nadšencom YouTube Bradom Hallom: „Pravá noha hovorí ľavá, ľavá hovorí doprava, toto by mi mohlo úplne prebudiť mozog, nie som si istý, či som pripravený na to.“ Ja napríklad milujem tú úplne zbytočnú neónovo žltú tutu po zem, ktorú kedysi nosila Beyoncé.
"Úprimne," povedal mi Castro. "Off-White má strelné zbrane." Toto je pravda. Je to úprimné. Je tiež fér povedať, že to, či sú návrhy Off-White falošné, prestane byť veľmi zaujímavou otázkou, keď budeme sedieť a sledovať, ako sa stále viac a viac mladých módnych značiek pokúša skopírovať všetko ostatné.
