Každý predajca alebo poskytovateľ služieb vám povie, že konkurencia o zákazníkov je veľká a ak chcete uspieť, musíte zlepšiť svoje marketingové zručnosti od tradičných foriem predaja až po internetové technológie. Ak chcete propagovať svoju značku a upútať pozornosť verejnosti, musíte mať reklamy, ktoré obsahujú humor a drzý štýl.
Nech je to blízko k divákovi a v konečnom dôsledku ho povzbudí k činu. Nie všetky reklamné kampane však dosahujú zamýšľaný efekt a v konečnom dôsledku sa stávajú škandalóznymi. Tu je zoznam 10 smrteľných PR spoločností.
10. "Shriracha" - pizza od "Domino"
Nedávno reštaurácia Domino inzerovala v Izraeli novú pizzu – „Shriracha“ a spustila jednu z najkontroverznejších správ, ktoré obleteli celý internet. Reklama zobrazovala jazyk bezpečne upevnený v sadomasochistickom postroji; s guľôčkovým roubíkom v ústach a visiaci v reťaziach. Obrázok úplne identifikoval pizzu so sexuálnymi fetišmi, čo spustilo obrovský prúd diskusií.
9. Špongie-žartéri z reštaurácie "Kvíz"
Ešte v roku 2004 sa v kvízových reštauráciách objavila reklama, ktorú vytvoril chlapík menom Joel Weich. Tieto malé, našuchorené, zdeformované a potkanom podobné stvorenia spôsobili, že ľudia stratili chuť do jedla, namiesto toho, aby ju zvýšili, ako bolo zamýšľané. Niektorí ľudia boli navyše odmenení hroznou nočnou morou.
Reklama na neprirodzené špongie Prankster Sponges bola určená pre reťazec hamburgerov, aby povzbudila zákazníkov, aby si kúpili chutné sendviče. Ale odvtedy, keď potenciálni kupci šokovane vypúlili alebo zavreli oči a škriekali z tejto šialenej akcie, predaje klesli na nulu. Pretože to úplne odradilo chuť ľudí.
8. Reklama na kondóm Desigual
Desigual, španielska módna spoločnosť, spustila škandalóznu televíznu reklamu v nedeľu štvrtý májový deň, na Deň matiek v Španielsku. Zobrazovala mladú ženu, ktorá snívala o tehotenstve. Stála pred zrkadlom a obdivovala svoje bruško, vyrobené zo zloženého vankúša, vďaka ktorému v očiach vyzerala ako tehotná žena. A potom začala prepichovať svoje kondómy v balíčkoch. Reklama vyvolala pobúrenie vo verejnoprávnych médiách a ženy odsúdili spoločnosť za nabádanie k nečestnému a nezodpovednému správaniu. Spoločnosť síce nič také nemyslela, len chceli reklamu urobiť vtipnou.
7. Braniff Airlines
Hoci ukončili svoju činnosť v roku 1982, mali jednu z najzábavnejších a najosudnejších reklám v histórii leteckých spoločností. V roku 1977, po nainštalovaní svojej prvej triedy s koženými sedadlami, napísali slogan, ktorý znel: "Leť v koži." Hoci to pre anglicky hovoriacich znie normálne, španielsky hovoriacim hovorí: „Leť nahý“. Väčšina španielskych cestovateľov sa tejto leteckej spoločnosti začala vyhýbať a vedenie jednoducho muselo opustiť tento slogan.
6. Reklama Parker
Parker je jedným z popredných svetových tvorcov vynikajúcich písacích potrieb a podniká už od roku 1888. Ako každá iná značka, po výrobe jedného zo svojich najlepších produktov, zapečateného pera, sa rozhodli umiestniť reklamu a slogan, ktorý znie: „Nevytečie vám do vreciek a neuvedie vás do rozpakov.“ Pre tých, ktorí dobre rozumejú po anglicky, bol slogan v poriadku, ale ak si slogan preložíte do španielčiny, znie: „Nevytečie vám do vreciek a neotehotnie.“
5. "Ford Pinto"
Ford Motor bol vždy na vrchole automobilového priemyslu, keďže je piaty najväčší na svete. Ford vyrába nákladné aj ľahké vozidlá od začiatku ich prevádzky v roku 1903. Aj keď patria k najlepším dostupným výrobcom automobilov, niekedy robia chyby, ktoré negatívne ovplyvňujú predaj.
Dobrým príkladom je Ford Pinto z roku 1971, ktorý zožal úspech v Spojených štátoch a tiež v Európe. V Brazílii to však zlyhalo. Tam „Pinto“ znamenalo „malé mužské genitálie“ a k prudkému poklesu predaja prispel fakt, že nikto nechcel mať na aute takýto nápis.
4. Reklama "Ford Figo" od agentúry JWT
Hneď deň po vydaní, v roku 2013, sa Ford a jeho reklamná agentúra JWT India ospravedlnili za kontroverznú reklamu, ktorú sme ešte nevideli, no práve sa objavila na internete. V krikľavom kreslenom filme „Ford Figo“ sa objavil bývalý ohrdnutý premiér Silvio Berlusconi, ktorý mal v kufri auta romantický vzťah s tromi zviazanými ženami. Reklama mala riadok so slovami: "Nechajte svoje starosti za sebou, vo veľmi veľkom kufri Figo. Spoločnosť s takouto povesťou by sa mala ospravedlniť globálnej verejnosti a BI."
3. Tkaniny Pafs
Pafs je jednou z najväčších značiek látok v Spojených štátoch. Výrobcovia tvrdia, že ich látky nie sú len obyčajné látky, ale sú najvhodnejšie na každodenné použitie, sú tiež hypoalergénne a nespôsobujú kýchanie. Keď boli látky uvedené na trh v Spojených štátoch, predaj prudko vzrástol a obchod sa rozbehol. Potom sa spoločnosť rozhodla rozšíriť svoj predajný trh do ďalších krajín, najmä Európy. Oproti očakávaniam sa predaj produktu v Nemecku až tak nevydaril, pretože názov firmy znamená v nemčine „bordel“. A v Anglicku si túto spoločnosť všimli, pretože značka predstavovala slangové slovo „homosexualita“.
2. Beer Coors
Obrovská nadnárodná pivovarnícka spoločnosť Molson Coors Brewing, ktorá je siedmym najväčším pivovarom na svete, má za sebou kurióznu príhodu s reklamou na pivo. Jedna značka sa veľmi dobre predávala v Spojených štátoch so sloganom „Let Go“, no v neanglicky hovoriacich krajinách tento slogan až tak dobre neznie. Najmä v španielskych anektovaných krajinách, kde to znamená – „trpieť hnačkou“. Predaje v španielskych krajinách sa vyparili a spoločnosť musela zmeniť slogan.
1. Mlieko
V roku 1993 bola zorganizovaná reklamná kampaň American Daily Association s cieľom povzbudiť ľudí, aby pili kravské mlieko. Reklama bola taká dobrá, že sa po pár dňoch stala všadeprítomnou a dosiahol sa veľký príjem kravského mlieka. Problém nastal, keď sa spoločnosť konala v španielsky hovoriacich krajinách, keďže dve jednoduché slová „get milk“ boli preložené ako „ste dojení“. To vyvolalo pobúrenie medzi Španielkami, ktoré správa v reklame pohoršila.
Odporúčame sledovať:
Týchto desať propagačných videí je tak provokatívnych, že boli zakázané v televízii!
